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我的青春高8度近日于浙江卫士开播

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来源: 作者: 2019-06-09 12:17:56

宝宝晚上睡觉咳嗽
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一部曾经让美国总统奥巴马着迷,让歌坛大姐大麦当娜、芭芭拉史翠珊都争相插一脚的美剧,它让iTunes每周的TOP10都留下剧中插曲的身影,它究竟有多火?当《中国好声音》遭遇这部风靡全美的青春歌舞剧《Glee》(《欢乐合唱团》),当国民大叔吴秀波加上曾志伟、瞿颖、丁丁、李琦、蘑菇兄弟等人,又会产生什么样的化学反应?

青春歌舞剧《我的青春高8度》将于2014年7月6日在浙江卫视开播,这部原型为美剧《Glee》的青春歌舞剧,讲述了会计学教师萧文(吴秀波饰)凭借着对音乐的满腔热情,带领一群怀揣梦想、拥有过人歌艺却又性格迥异的校园怪咖们争夺全国冠军宝座的故事。在剧中,合唱团的学员们虽然会面对外界的冷眼旁观和内部的矛盾斗争,但依然携手同行,以爱的正能量战胜一切,在歌声中找到自我。

一部充满了年轻荷尔蒙气息的故事,处处洋溢着青春与梦想的正能量。其中有一集的剧情是校草向宇安(倪安东饰)虽然外表爽朗阳光,内心却非常没有自信,一天洗澡时,他随手拿起身边的海飞丝假装是麦克风大声唱起歌来,正好被经过的吴秀波听到,于是被选为合唱队主唱。这个故事和海飞丝实力派的定位刚好吻合。在《我的青春高8度》中,海飞丝、佳洁士、OLAY这样的植入随处可见,却都和故事情节发展紧密相关,十分巧妙,仿佛随手拈来,丝毫不会让人觉得突兀。在宝洁生活家会员探班《我的青春高8度》活动现场,宝洁公司大中华区品牌运营总裁谢冰女士对这样的展现与品牌本身的定义非常契合,她十分赞赏前一段韩剧《来自星星的你》所引发的惊人的品牌效应,在她看来,只要用心,就可以做到很自然、巧妙的植入。面对偶像,数十名参与探班活动的宝洁生活家会员则表现得十分雀跃,生活中的点滴事物因为宝洁而和影视剧中的情节巧妙相连,仿佛置身其中。

早在两三年前《我的青春高8度》创意之初,宝洁就热情参与到其中,今年年初剧集开拍,海飞丝当仁不让拿下总冠名。而早在五年前海飞丝就冠名了《中国达人秀》,谢冰觉得这一次与其说是宝洁赞助《我的青春高8度》,不如说是宝洁在营造国内的一个全新的舆论形式创新让观众赏心悦目地去看广告。

有趣的是,一直以家庭女性为主要目标受众的宝洁,首次将目光转向了年轻市场。这些在校大学生和刚刚离开校园不久的年轻人身上所拥有的巨大的正能量和活力正是宝洁所看中的。你看今天的80后、90后,都在寻找一种平台,无论是职业上还是生活当中,都想找到与自己契合的东西,追求和倡导一种正面的、积极的价值观,我觉得这很亲切,和宝洁的价值观不谋而合。谢冰说。

不难看出,在未来,宝洁想要下一盘很大的关于青春的棋。

年轻,真好!

BQ=《北京青年》周刊

X=谢冰(Ellie Xie),宝洁公司大中华区品牌运营总裁

BQ:宝洁公司作为日用快销品行业的航母,一直以来面向的人群以家庭女性为主,为何这次要赞助一部青春的歌舞剧?

X:宝洁进入中国25年了,我可能还是大学生的时候,宝洁刚刚进入中国,我可以说是和宝洁一起成长起来的。作为一个品牌要永葆青春,必须更新消费者,有新的灵感驱动。我们非常关注现在的年轻人,我女儿也是90后,宝洁跟他们能够形成什么样的关系,对这个品牌是非常重要的。这次在《我的青春高8度》中宝洁的植入,都是在讲和年轻人有关的故事。

BQ:宝洁对现在的年轻一代有什么样的认识和看法?

X:相比于我们那一代,现在的年轻人更有选择的信心和自由,我觉得是很重要的。80后、90后有更多的选择权,这个是时代的进步,对他们来说,一个品牌是不是能够代表他的态度和价值观很重要。

BQ:除了植入,宝洁会在该剧播出期间推出哪些宣传活动?

X:线上线下都会有,像屈臣氏这些零售商还有各个电商,我们会有很深度的合作,贯穿我们整个的夏季营销季。在传统的销售渠道以外,我们还会在大学校园里赞助合唱团活动,更深入地去跟大学生交流。

BQ:宝洁生活家在未来宝洁公司发展过程中担任怎样的角色?

X:宝洁生活家是我们会员俱乐部的一个品牌,主要是想要创造一对一的关系,一个真正的双向互动平台。生活家我们已经做了五六年,目前有会员1900万,主要集中在比较年轻、高收入、高学历的人群。有会员论坛,里面可以咨询可以分享,有专家和达人和你互动他们使用产品的感受和生活中的一些想法。生活家的精神是我平凡,亦非凡,我其实是可以平凡的人,可是我也有不平凡闪光的地方。我觉得现在是时候可以做得更活跃。未来生活家会是我们很重要的消费者关系平台。

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